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  2016年

2017-03-02 14:15

  最近一段时间人气爆棚的搏击类平台昆仑决,就是蒙牛的战略合作伙伴。昆仑决也是蒙牛深度参加体育赛事品牌经营的经典案例,在今年的央视经济体育大消费论坛上蒙牛总裁卢敏放说:“蒙牛始终保持以健康、品德、品牌、义务,为四个主体在新发展的跨界,共升,共融,共赢合作策略转型与进级,踊跃与NBA等国际顶级体育IP资源发展协作,致力于为花费者供给养分和健康。运动已经成为我们生涯中的一局部,蒙牛始终在邀请不同的生态伙伴加入到咱们的‘运动打算’中来,共谋健康蓝图,而与体育的深度切入合作,也象征着蒙牛在体育营销的幅员中一直地增添健康合作搭档。”

  2016年,中共中心、国务院印发了《“健康中国2030”计划纲领》,其中明白提到“将来15年,是推动健康中国建设的主要战略机会期。经济坚持中高速增加将为保护国民健康奠定坚实基本,消费构造升级将为发展健康服务发明辽阔空间,科技立异将为进步健康程度提供有力支持,各方面轨制更加成熟更加定型将为健康范畴可连续发展构建强盛保障。”在雄伟蓝图的指引下,蒙牛还有良多文章可做,在下一步,可以针对赛事和运动名目量身定制功效性产品,甚至依据赛事和运发动健康大数据库作为样板,创新打造一系列更合适大世人群的翻新健康产品。在营销端,能够联合蒙牛全国性普遍的产品笼罩率和终端影响力,推进各项体育的大众介入度和工业化范围。

  另外的一个例子,在里约奥运会前后,蒙牛与新浪配合举行了“百城百跑”“牛到里约 跑动中国”的全民健康活动,这场遍布全国的大型运动掀起了全民路跑的高潮,在近5个月的时光里,在100个城市有近12.7万人参加,极大增进了全民健身的热忱。从NBA和里约奥运会的“高端”,到街头篮球比赛、全民路跑的“草根”,蒙牛胜利贯通了“竞赛”跟“民众”,将桥梁作用施展得酣畅淋漓。